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分析近年广告联盟发展状况机遇与风险并存

发布时间:2020-02-15 17:40:29

分析近年广告联盟发展状况 机遇与风险并存

广告联盟通过联系上层广告主和下层加盟的站,为广告主提供高效的络营销推广,同时为众多中小站提供了可靠的广告收入来源。它将互联分散的注意力资源聚集起来,做大了络广告这块蛋糕。随着广告联盟市场的不断成熟,以及中国移动加大了对SP的监管力度,广告联盟所代表的互联广告资源长尾正在霍霍摆动,造成着络广告市场的这一潭春水。广告联盟未来几年的发展趋势将在以下几个方面有所体现。

早年的广告联盟进入门槛较低,通过其做推广的公司众多,广告联盟很容易赚钱,其下层的个人站站长也受惠甚多。“那时这个市场鱼龙混杂,参与者众多,但大家提供的产品都很单一,形势大同小异。而市场的专业化是一种必然趋势,渠道技术会成为一种商业形势。这个刚刚起步的市场留给了后来者足够的发展余地。另外

,相比于一些Web2.0企业,广告联盟有着更为成熟的商业形势和更为可见的盈利前景,这就是其备受VC青睐的原因之一。”

市场咨询的统计分析的数据显示,2009年我国络广告市场规模为200亿元人民币,大幅超过传统杂志媒体广告收入的18亿元。其中,中国主要门户站累计占络广告市场比重超过50%。可以这样说,中国互联广告的收入大部分进入了大型门户站的口袋。但是根据艾瑞预测,联盟广告将不断增长,并占据络广告市场越来越大的份额,个人站广告收入将同步上扬。

一方面是前景看好的市场;另一方面,中国移动公司出台的11项措施,由于SP业务收入大幅缩水,重棒之下的SP企业勒紧腰带过日子,急剧减少了投放到广告联盟的广告量,一部分中小联盟面临倒闭或转型的命运。而弱者的淘汰和市场的规范,在某些从业者看来,正是联盟市场得到良性发展的机遇。

早年做广告联盟很容易,CP和SP自己都可以做,上下层之间很容易衔接在一起,突显不了专业广告联盟作为中介平台的重要性。而在移动政策出台之后,SP自己做广告联盟已经利润太低,只会赔钱。而广告规模缩水之后,下层的中小站也将改变原有的粗放式经营方式,所以通过广告联盟评测选择优秀的广告联盟合作是目前最为精明精细的络广告运作模式。

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