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奢侈品将迎来涨价季稀有价值才是最大卖点资

发布时间:2019-07-11 11:39:23

奢侈品将迎来涨价季:稀有价值才是最大卖点资讯中心

春夏交接之际,是奢侈品每年一度的涨价季节,每年都会有的涨价又被称为习惯性涨价。虽然近两年来奢侈品增长的速度有所放缓,却丝毫没有影响其习惯性涨价。

尚普咨询行业分析师指出:作为奢侈品,价格无疑是其比较重要的表现形式之一,所以奢侈品需要不断调价以维持品牌定位和形象。而随着奢侈品消费旺季的到来,相关品牌的涨价行动提上日程。

多家奢侈品开始酝酿涨价。从4月14日起,香奈儿涨幅达到15%。相关数据显示,2010年、2011年香奈儿调价幅度分别是20%-40%和20%-30%,而2012年调价幅度为10%~15%,粗略估计香奈儿5年间涨价幅度超过15%。卡地亚大部分产品自4月21日起实行价格调整,虽然并未告知价格调整范围,但不同产品涨价幅度不同已成定局,预计此次提价则在6%至10%。菲拉格慕包括服饰、皮具以及鞋履等的部分产品已于4月18日提价,就鞋履而言,涨幅从几百元至1000元不等。

虽然近两年来以中国为首的亚洲奢侈品市场较为低迷,但并不是终端价格过高所致,而是反腐力度加强所致。原料也是造成价格飙升元凶,时尚精品特爱的皮草,鳄鱼皮或小羔羊皮等,随原物料有限,更显珍贵,当有市场需求,精品价格只会愈往上扬,愈没降价机会,从而造成市场需求白热化。但是奢侈品习惯性涨价,更多的是一种营销手段,既维护了品牌自身的奢侈形象,又迎合了购买群体的心理需求。在奢侈品销售市场中,高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望利于销售。奢侈品的消费人群对价格并不敏感,即便是5%-10%的涨幅也不会对购买者的购买行为产生影响。

尚普咨询发布的《年中国奢侈品行业深度调研与投资战略规划分析》显示:对于奢侈品而言,高价位不是人人负担得起。但是高单位售价可营造稀有特性,吸引真正有财力的消费者,创造购买欲望,稀有价值是奢侈品最大的卖点。

(来源:中国经济)

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